歌舞伎俳優、市川海老蔵（４２）と長男、堀越勸玄くん（７）が１１日、新潟県内で行われた新潟米「新之助」新ＣＭ発表会＆稲刈りイベントに参加した。
秋晴れにトンボが飛ぶ田んぼで、新之助Ｔシャツを着た海老蔵と勸玄くんが、鎌を手に稲穂を収穫。
海老蔵から「気を付けてね、自分切らないでね。植えるより難しいよ」と声を掛けられた勸玄くんは初挑戦の稲刈りに「とれましたー！」と稲穂を掲げ、「ちゃんと手を切らないで、やれてうれしかったです！ ゆかりを掛けて食べます」と満喫した様子だった。
愛息の楽しそうな姿に海老蔵は「私も稲刈りは初めて。娘や勸玄にとって、毎日食べるご飯がどうやってできているのか、収穫されているのか学べる体験ができるのがすごく重要でした」と感謝した。
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また、この日は１８日から放送される新ＣＭもお披露目された。