日本将棋連盟は２１日、高校生タイトルホルダーの藤井聡太棋聖（１８）＝王位＝が菓子製造の不二家と清涼飲料メーカーのサントリー食品インターナショナルの２社と、来年３月２日から広告契約を結ぶと発表した。高校３年生の藤井二冠は学業優先のため広告出演は控えてきたが、来年春に卒業予定ということもあり、ＣＭなどに登場することになった。
不二家は八大タイトル戦の１つ、叡王戦を今期から主催。藤井棋聖は４日に行われた第６期叡王戦の段位別予選Ｃ組準決勝で、同社からおやつの提供を受け「ＬＯＯＫチョコを頂きましたが、対局中の糖分補給にはぴったりだと思います」と話していた。
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