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将棋の藤井聡太二冠（１８）＝棋聖、王位＝が２日、テレビＣＭデビューを果たした。不二家の新商品「ＯＮチョコレート」「ＯＦＦチョコレート」のイメージキャラクターに起用され、この日、新ＣＭ「藤井聡太のＯＮ／ＯＦＦ」篇が全国でオンエアされた。
「藤井聡太は、ＯＮとＯＦＦでできている。」というコンセプトのもと、将棋の対局中（ＯＮ）の真剣な表情と、プライベートな時間（ＯＦＦ）に詰将棋の本を読んでいる藤井二冠が２画面に登場する。藤井二冠は「対局よりもかなり緊張しました」と撮影を振り返り、自身の演技について「今まで経験がほとんどないので、難しいんですけど、８０点ということにしたいと思います」とコメントした。
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