携帯電話大手ソフトバンクは１７日、オンライン手続きに特化した割安な新ブランド「ＬＩＮＥＭＯ（ラインモ）」の提供を始めた。菅政権の携帯電話料金引き下げ要請を受け、データ容量２０ギガバイトで月額２４８０円（税別）と、従来の主力ブランドより安く設定。ＮＴＴドコモとＫＤＤＩも容量２０ギガバイトで同様のプランを月内に開始する。
ソフトバンクの新ブランドは昨年１２月に発表。手続きをオンラインに限ることでコストを削減し、割安な価格を実現した。無料通信アプリのＬＩＮＥについてはデータ容量を消費しないようにして、２０ギガバイトの制限を気にせず使えるといった特長も打ち出し、若者を中心に顧客を取り込む考え。
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当初は１回５分以内の無料通話も含めて月額２９８０円としていたが、その後にＫＤＤＩが対抗プランを発表したことを受け、音声通話をオプションとして切り離すことで価格を引き下げた。